Duas grandes plataformas de streaming, Netflix e YouTube, revelaram esta semana suas intenções de implementar novos formatos publicitários, ambas utilizando inteligência artificial.
A Netflix anunciou suas novidades durante seu evento anual dedicado a anunciantes, o Upfront. Através de uma nova plataforma publicitária interna, o Netflix Ads Suite, a empresa está introduzindo formatos criativos de anúncios. Entre estes, destaca-se um formato interativo que emprega IA generativa para “casar instantaneamente os anúncios dos patrocinadores com os mundos de nossas séries”. Segundo a descrição da Netflix, essas propagandas irão se integrar aos programas assistidos de uma maneira que parece menos intrusiva, embora seja importante que permaneçam suficientemente distintas para que o público reconheça que se trata de um anúncio. Estes anúncios aparecerão tanto durante referências no meio do programa quanto na tela de pausa, e contarão com sobreposições personalizadas, botões para segunda tela e mais. A disponibilização desse formato para anunciantes está prevista para 2026.
Por outro lado, o YouTube também fez seu anúncio durante o Brandcast de 2025, seu evento anual voltado para anunciantes. Com o novo formato “Peak Points”, os profissionais de marketing poderão direcionar anúncios para momentos específicos de maior impacto nos vídeos, quando a audiência está mais atenta. Embora os anúncios em si não sejam gerados por IA, o YouTube mencionou que utilizará a ferramenta Gemini para identificar os momentos mais emocionais, com a esperança de aumentar o engajamento e as interações. O site de streaming já havia introduzido anúncios de pausa no outono passado. Em declaração ao AndroidPolice, o YouTube explicou que o timing para os anúncios “Peak Points” é cuidadosamente planejado para ser próximo do momento central, mantendo a relevância, mas sem ser tão próximo a ponto de se tornar uma interrupção. O objetivo principal é criar uma pausa publicitária “reflexiva”, ao invés de um desconforto para os espectadores.
[Referência: ZDNET]
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