A Amazon está se dedicando totalmente ao lançamento de uma nova linha de produtos alimentícios acessíveis, com o intuito de competir com grandes redes de supermercados. Sob o nome de Amazon Grocery, a empresa disponibiliza mais de 1.000 itens em diversas categorias.
### Estratégia de supermercado online
Amazon Grocery é uma marca de produto próprio que se dirige a consumidores “sensíveis ao preço”, oferecendo a maior parte dos itens por menos de R$ 25. A marca abrange todas as categorias de produtos alimentícios, incluindo frutas e verduras frescas, carnes, frutos do mar, laticínios, artigos de despensa, lanches e itens do dia a dia, como papel toalha e outros itens domésticos. Isso faz parte da estratégia da Amazon de consolidar sua presença no comércio online de alimentos, em detrimento das lojas físicas, muitas das quais foram fechadas em diversos países.
Se essa estratégia for bem-sucedida, também poderá proporcionar aos assinantes do Prime e aos clientes da Amazon uma experiência de compra mais completa. Em algumas regiões dos Estados Unidos, a Amazon já está oferecendo alimentos frescos com entrega no mesmo dia.
### Integração das marcas Amazon Fresh e Happy Belly
Esta não é a primeira vez que a Amazon apresenta uma marca de supermercado. A empresa está unificando suas marcas Amazon Fresh e Happy Belly sob a Amazon Grocery, embora ainda não esteja claro se a marca Aplenty continuará existindo. A Amazon tem buscado simplificar sua vertical de produtos alimentícios, oferecendo entregas gratuitas. Entretanto, a proposta de produtos a preços acessíveis com janelas de entrega convenientes pode ser exatamente o que a Amazon precisa para se destacar como uma potência no mercado de alimentos online.
Se executada efetivamente, a Amazon Grocery poderá representar uma concorrência significativa para redes rivais e varejistas, como Walmart, Kroger, Costco e Target.
Referência: ZDNET
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