A plataforma Blackfied será lançada nesta sexta-feira (21) com o objetivo de usar a tecnologia para enfrentar a ausência de representação negra nas campanhas publicitárias do Brasil. O lançamento coincide com o Dia Internacional para a Eliminação da Discriminação Racial. Essa ferramenta faz uso de inteligência artificial para avaliar imagens, textos, filmes, roteiros e planos de mídia, ajudando as marcas a desenvolver campanhas que proporcionem a devida visibilidade às pessoas negras, levando em consideração a região do país onde a campanha será exibida.
Ao correlacionar os dados de cada campanha e do plano de mídia com as informações demográficas do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e outras fontes, a Blackfied identifica a porcentagem ideal de representação negra, dependendo da localidade de veiculação. A plataforma é capaz de gerar relatórios personalizados para as marcas, destacando problemas de contexto, índices de visibilidade e recomendações para ajustar a inclusão de pessoas negras em suas campanhas. “A baixa visibilidade de indivíduos negros no campo audiovisual, especialmente na publicidade brasileira, é uma questão histórica que necessita de enfrentamento. Com a Blackfied, fornecemos às marcas uma ferramenta eficaz para desenvolver campanhas que refletam mais acuradamente a realidade do país, evidenciando a força da diversidade do Brasil”, comenta Maurício Pestana, CEO da Raça Comunicações, uma rede de comunicação voltada a combater a invisibilidade de pessoas negras.
A concepção da ferramenta é fruto de uma colaboração entre a Raça Comunicações e a LePub São Paulo. Para sua promoção, foi elaborada uma estratégia digital abrangente que envolve filmes, conteúdo de influência e anúncios, além de mídia out-of-home geolocalizada em localidades estratégicas próximas às principais agências publicitárias e grandes corporações no Brasil. A ferramenta passará por atualizações regulares e, no momento, se encontra na fase alpha, sendo testada por usuários negros para aprimorar o algoritmo, com previsão de acesso liberado para marcas em abril.
Referência: CNN Brasil
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