O Google enfrenta desafios… mas isso pode transformar tudo – e não, não se trata de IA

O Google está realmente à beira do colapso? As batalhas jurídicas estão se acumulando, seus produtos de IA não impressionam e o modelo de busca tradicional enfrenta uma verdadeira disrupção provocada pela inteligência artificial. A situação não parece promissora. Mas, apesar disso, e se eu te dissesse que ainda vejo um futuro brilhante para o Google — e não pelo motivo que você imagina? 🤓☝️

O que me leva a pensar assim? Pode parecer inacreditável, mas pode ser que o YouTube, e não a IA, seja o que pode salvar o Google. Nos tumultuados últimos 12 meses, o YouTube conquistou um sucesso notável no mundo dos podcasts, atingindo mais de 1 bilhão de visualizações mensais. Sim, um bilhão — com “b”. O YouTube está se tornando, de maneira silenciosa, a principal plataforma de consumo de podcasts. O curioso sobre esse dado é que esses episódios de podcast estão frequentemente disponíveis em outros formatos de áudio. No entanto, os públicos ainda optam pelo YouTube, uma plataforma visual. Isso me diz que as pessoas estão em busca de conexões pessoais com os apresentadores. Elas não se contentam apenas em ouvir; querem ver os apresentadores em ação. Isso mostra que o valor da conexão humana ainda é superior às últimas tendências em IA. 🤔 É fácil se perder no debate sobre se isso é um vídeo ou um podcast e ignorar o que realmente importa: nosso desejo humano de conexão.

Neste artigo, vamos explorar como pode ser o futuro do Google, por que continuo otimista em relação à empresa, mesmo frente a toda a confusão, e como isso pode representar uma grande oportunidade para você nos próximos anos. 🚀 Essa narrativa é muito mais fascinante do que simplesmente o número de visualizações de podcasts.

Antes de começarmos, permita-me apresentar-me. Sou um fundador com uma saída bem-sucedida, presidente executivo de várias marcas DTC e um profissional premiado em marketing de performance. Minha função é analisar dados e identificar tendências, por isso desenvolvemos ferramentas para fazer isso de forma eficaz. Se você aprecia insights de marketing baseados em dados, confira a minha newsletter gratuita.

Agora, vamos examinar o porquê de meu otimismo em relação ao Google. Os números contam uma história convincente. O Google adquiriu o YouTube em 2006 por US$ 1,65 bilhão. Muitos consideravam que o Google havia exagerado no preço na época, mas vamos aprofundar o motivo pelo qual isso pode ser uma das melhores aquisições já realizadas. Não quero me comprometer, mas, olhando de fora, o YouTube sempre pareceu uma atividade secundária do Google. Não estou afirmando que o Google não leva o YouTube a sério, mas parece que de alguma forma eles minimizam essa propriedade — como se quisessem dizer: “Nosso foco é a busca, e nós também fazemos vídeos”. Mas, talvez, isso seja apenas uma impressão minha. 🤗

Faz sentido que a Busca seja a estrela principal, afinal, é uma parte massiva dos negócios deles. No entanto, há 36 bilhões de razões pelas quais você deveria prestar atenção no YouTube. Aqui está a distribuição da receita do Google:

– Google (Ano encerrado em 31 de dezembro de 2024)
– Google Search e Outros: US$ 198,1 bilhões
– Anúncios do YouTube: US$ 36,1 bilhões
– Google Network: US$ 30,4 bilhões
– Assinaturas, Plataformas e Dispositivos do Google: US$ 40,3 bilhões
– Google Cloud: US$ 43,2 bilhões
– Outras apostas: US$ 1,6 bilhão
– Receita total: US$ 350,0 bilhões

À primeira vista, parece que o Google Cloud é o segundo maior segmento da empresa, seguido por Assinaturas do Google, com os anúncios do YouTube sendo o quarto item. Então, você deve estar se perguntando: ser o quarto lugar não é um bom sinal para o futuro. Impressionante, sem dúvida, mas talvez você tenha descoberto um problema aqui. Mas e se eu te dissesse que a receita do YouTube está incluída nas “Assinaturas do Google”? 🤓☝️

Assim é como o Google descreve essa unidade de negócio: as receitas de assinaturas, plataformas e dispositivos do Google são compostas pelas seguintes partes: assinaturas de consumidores, que incluem receitas de serviços do YouTube, como YouTube TV, YouTube Music e Premium, bem como o NFL Sunday Ticket; plataformas, que incluem receitas da venda de aplicativos e compras no Google Play; dispositivos, que englobam principalmente as vendas da linha de dispositivos Pixel; e outros produtos e serviços. É curioso que eles não agrupem o YouTube TV, YouTube Music e YouTube Premium em algo como “Assinaturas do YouTube”. Quero dizer, “YouTube” está no nome de cada produto, então é uma escolha interessante enquadrar essa receita em “assinaturas, plataformas e dispositivos do Google”. 🤨

Dito isso, o Google não especifica claramente quanto dos US$ 40,3 bilhões vem da plataforma YouTube, mas, com base na descrição e na escolha das palavras como “principalmente incluem”, é seguro assumir que o YouTube gera significativamente mais receitas do que os US$ 36,1 bilhões relatados. Isso significaria que o YouTube, e não o Google Cloud, é na verdade o segundo maior negócio do Google. A “atividade secundária” está prosperando. A receita do YouTube continua a crescer e ele está se tornando ainda mais relevante culturalmente. 🤑

Como isso impacta você? Lembra-se do crescimento incrível dos podcasts no YouTube? Considerando o recente aumento nas visualizações e crescimento da receita em 2024, não seria loucura pensar que, mesmo após 20 anos e mais de US$ 40 bilhões em receita, o YouTube está apenas começando. A oportunidade aqui é dupla. 🕵 O melhor momento para começar a anunciar teria sido há 10 anos, mas agora é igualmente um ótimo momento para promover seu produto ou serviço na plataforma. O que mais aprecio no YouTube é que você pode trabalhar diretamente com os criadores, e sua visibilidade não é restringida como em outras plataformas. Por exemplo, fazer parceria com criadores de podcasts de nicho pode ajudar você a alcançar audiências altamente engajadas. Além disso, você pode usar anúncios do YouTube para divulgar sua mensagem, mas combinar criadores com anúncios do YouTube é uma estratégia poderosa. De fato, segundo um estudo da AspireIQ, o marketing de influenciadores gera 11 vezes o retorno sobre o investimento de uma campanha digital padrão, e 92% dos consumidores confiam nas recomendações de amigos, familiares e influenciadores. 🤝

Além de usar a plataforma como um canal publicitário, a outra grande oportunidade é se tornar um criador você mesmo. Não estou dizendo que você precisa ser um Mr. Beast, mas existem inúmeras histórias de sucesso de criadores com audiências pequenas que construíram negócios significativos. Um pequeno empresário pode construir uma audiência fiel e estabelecer autoridade ao iniciar um podcast focado em insights do setor. Essa abordagem funciona porque os espectadores passam mais de 40 minutos por sessão no YouTube, destacando o poder da conexão humana. Na verdade, 75% dos compradores B2B e 84% dos executivos de nível C/vice-presidentes entrevistados usam mídias sociais para tomar decisões de compra. 📢

Aqui estão algumas estatísticas que considero mais interessantes: um grande segmento da audiência do YouTube tem entre 18 e 34 anos, mas ainda é popular entre todas as gerações, indicando que tem longevidade. Esse amplo apelo é crucial se você planeja investir tempo na construção de uma audiência. Além disso, com o crescimento dos podcasts no YouTube, você pode aproveitar uma audiência altamente engajada que está cada vez mais em busca de conteúdo visual, além de podcasts tradicionais em áudio.

Por fim, deixo essa reflexão: os anúncios do YouTube cresceram enquanto os anúncios da Rede Google diminuíram, indicando uma clara mudança em direção ao engajamento em vídeo. Não é difícil perceber por que estou tão otimista em relação ao YouTube como o futuro do Google, em vez da IA. O Google certamente integrará IA em todos os seus produtos, mas com base nas evidências atuais, não acho que a IA será o principal foco. Parecerá mais uma atividade secundária, a menos que algo fundamental mude. 😤

Mas deixando o sucesso do Google de lado por um momento, foquemos em você. Agora é o momento perfeito para lançar seu podcast ou vídeo. Independentemente de como você escolha chamá-lo, isso não é tão importante quanto se expor agora. A IA pode ajudar em tarefas como gerar ideias, mas o mundo precisa saber quem você é e entender o valor que você traz ao mercado. Seja fazendo parcerias com criadores para contar sua história ou decidindo fazer isso sozinho, agora é a sua vez. 💪 Esta história não se resume apenas a podcasts ou receitas. É a prova de que as pessoas desejam uma conexão genuína, e a sua audiência está esperando por você.

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Referência: ZDNET