Durante o evento Prime Big Deal Days, que ocorreu entre os dias 7 e 8 de outubro, apenas 23% dos consumidores aproveitaram a oportunidade para adquirir presentes. Em contrapartida, 28% dos compradores optaram por itens do dia a dia. Os produtos mais demandados pelos leitores foram gadgets tecnológicos a preços acessíveis, segundo uma nova pesquisa que envolveu mais de 5.000 participantes sobre suas experiências no Prime Day de outubro, realizada pela empresa de dados Numerator.
A Amazon anunciou que o evento tinha como objetivo dar início à temporada de compras de fim de ano de 2025. "O Prime Big Deal Days sinaliza o início da temporada de compras natalinas com ofertas exclusivas para membros Prime em itens indispensáveis e presentes populares", comentou um executivo em um comunicado. Contudo, a realidade revelada pela pesquisa mostra um cenário diferente. Uma pesquisa recente do site CNET revelou que 56% dos entrevistados que pretendiam comprar antecipadamente para as festas planejavam fazê-lo entre agosto e outubro. Entretanto, segundo os dados da Numerator, 28% dos consumidores adquiriram produtos do cotidiano, como alimentos e itens para o lar, 25% aproveitaram para estocar produtos em promoção e 45% compraram algo que estavam esperando para adquirir com desconto. As categorias mais populares foram todas essenciais.
Os dados da Numerator apontam que as categorias mais compradas no primeiro dia do Prime Big Deal Days foram roupas e calçados (26%), itens essenciais para o lar (26%), beleza e cosméticos para o lar (22%), saúde e bem-estar (21%) e produtos para o lar (21%). Essas categorias são semelhantes às mencionadas na pesquisa da Numerator sobre o Prime Day de julho.
Diante de um cenário econômico instável e o aumento da inflação, não é surpreendente que os consumidores tenham priorizado itens essenciais. Segundo a pesquisa do CNET, cerca de 87% dos que planejam comprar produtos tecnológicos neste ano expressaram preocupação com os custos crescentes devido a tarifas e à inflação, além da disponibilidade de produtos populares, como o Nintendo Switch 2.
Em relação às tendências de compras no Prime Day, notou-se uma ausência no que se refere a tecnologias de ponta. Os produtos mais vendidos durante o Prime Big Deal Days, de acordo com ZDNET, também apresentaram padrões semelhantes. Embora houvesse algumas vendas de laptops e TVs com desconto, a maior parte dos itens adquiridos pelos leitores eram gadgets e ferramentas de baixo custo, principalmente com preços inferiores a R$ 100.
A compra mais popular entre os leitores foi um kit de câmera para o ouvido, custando R$ 15. Uma variedade de dispositivos práticos complementou a lista, incluindo um dispositivo de streaming, uma ferramenta de limpeza para AirPods, acessórios USB-C acessíveis, tomadas inteligentes, acessórios para dispositivos móveis e artigos tecnológicos do dia a dia, como AirTags. Mesmo o único item que se destacou por ser mais caro, o Google Pixel Tablet, teve seu preço reduzido para R$ 250.
Diante disso, questiona-se se as compras realizadas não são, de fato, um reflexo do "efeito batom" na forma de gadgets e dispositivos. Apesar da pesquisa do CNET indicar que quase metade dos compradores planejavam investir em tecnologia entre agosto e outubro, apenas 23% realmente aproveitaram o Prime Big Deal Days para adiantar suas compras de Natal. Entre os entrevistados, 55% afirmaram não ter certeza do que precisariam ou desejariam para as festas, enquanto 32% consideravam que ainda era cedo para realizar as compras.
Faltando cerca de 11 semanas para o Natal e Hanukkah, o cenário se apresenta incerto. No ano anterior, a Federação Nacional de Varejo informou que 45% dos consumidores planejavam começar suas compras de fim de ano antes de novembro. Este ano, a NRF divulgará sua previsão para as compras natalinas em 6 de novembro, algumas semanas mais tarde do que nos anos anteriores.
De acordo com a previsão de gastos da Adobe para a Cyber Week de 2025, as vendas online nos EUA devem alcançar R$ 254,3 bilhões entre novembro e dezembro, com a Cyber Monday sendo o maior dia de compras tanto da temporada de compras de inverno quanto do ano, com um esperado gasto de R$ 14,5 bilhões pelos consumidores, um aumento de 6,3% em relação ao ano anterior.
A Adobe prevê que mais da metade do gasto online nesta temporada seja destinada a categorias como móveis, vestuário e eletrônicos, sendo que os últimos devem gerar R$ 57,5 bilhões, um aumento de 4% em relação ao ano anterior. Ao mesmo tempo, categorias menores, como alimentos e cosméticos, estão em rápida ascensão, com os alimentos devendo crescer 9,2% este ano, totalizando cerca de R$ 23,5 bilhões.
Teremos que observar como se desenrolará a temporada de compras de fim de ano, mas até agora, as vendas antecipadas do outono não parecem estar incentivando os americanos a comprar presentes, e a maioria dos consumidores as utilizou para economizar em itens essenciais do dia a dia. A Cyber Week ainda reina suprema no comércio, e eventos como o Prime Day podem ter perdido um pouco de seu brilho. Afinal, fazer compras de Natal "antes da hora" é viável apenas para quem pode arcar com isso, e muitos americanos parecem estar enfrentando dificuldades financeiras.
Referência: ZDNET
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