Imagine um cenário onde produzir visuais de marketing impressionantes não requer um grande investimento ou uma equipe profissional, permitindo que você teste com agilidade e amplie campanhas bem-sucedidas rapidamente. Parece atraente, certo? A Adobe Firefly está se esforçando para transformar essa visão em realidade para empreendedores em todo lugar. É verdade que já ouvimos esse tipo de promessa antes. No entanto, a Adobe se propõe a cumprir com essa promessa e nos ajudar a evitar complicações legais, construindo o Firefly com base em conteúdos que estão integralmente liberados para uso comercial.
A Adobe Photoshop também está recebendo seu primeiro agente de IA – veja o que ele pode fazer por você. A Adobe Firefly está reinventando a forma como profissionais de marketing e empreendedores criam conteúdo com IA em larga escala, transformando uma simples imagem em conteúdos cinematográficos polidos, tudo isso através de um comando. O resultado? Ativos totalmente licenciados e seguros para o comércio, prontos para uso. Não posso mentir: eles realmente me conquistaram com o “sem dramas legais”, que reverte para minha energia de “não quero ser processado”.
Se você deseja criar campanhas de marketing impressionantes ou visuais de produtos sem olhar para trás, talvez a Adobe Firefly seja para você. Neste artigo, iremos explorar o que é a Adobe Firefly, em quais situações ela se destaca e discutir os prós e contras. Se você é novo aqui, meu nome é Lester, mas pode me chamar de Les. No fundo, sou um especialista em marketing de desempenho, e criar anúncios vencedores é uma parte importante do meu trabalho. Portanto, tenho uma perspectiva única sobre o que torna uma campanha de marketing bem-sucedida e como a IA está transformando todo o cenário.
Dito isso, se você procura insights e estratégias de marketing orientados a dados, além de dicas sobre IA para impulsionar seu crescimento, confira minha newsletter gratuita, “Sem Enrolação, Apenas Fatos”. Mas chega de falar de mim. Vamos discutir por que a Adobe está desenvolvendo silenciosamente uma das ferramentas de IA mais práticas para trabalhos criativos reais.
O que é a Adobe Firefly e por que é importante. A Adobe Firefly é uma ferramenta de IA generativa integrada nos produtos do Adobe Creative Cloud, como Photoshop, Illustrator e Premiere Pro. O Firefly permite que os usuários gerem imagens, efeitos de texto, arte em vetor e melhorias em vídeo utilizando prompts escritos. Seu objetivo é acelerar o processo criativo automatizando tarefas, como substituição de fundo, geração de objetos e aplicação de estilos.
Tudo que o Firefly gera é baseado em dados licenciados e seguros para o comércio. Ele é treinado com conteúdo do Adobe Stock e material de domínio público cujo copyright expirou. E por que isso é relevante? Parte do que mencionei sobre o drama legal era uma provocação, mas deixe-me explicar. No acelerado mundo da IA, muito foco (com razão) é direcionado à ética e compensação aos criadores, algo que precisamos resolver em breve. No entanto, o que frequentemente é negligenciado é a violação de direitos autorais, uma infração criminal que pode resultar em prisão além de sanções civis. É sério. Mesmo que algumas pessoas pareçam estar “se saindo bem” agora, não significa que é legal.
Com isso em mente, a Adobe está fazendo grandes progressos para compensar os criadores através do seu programa Firefly Contributor Bonus. Isso inclui pagamentos únicos a colaboradores cujas imagens do Adobe Stock foram utilizadas para treinar o Firefly. O valor do bônus depende de quantas imagens foram enviadas e a frequência com que foram licenciadas. Para o futuro, a Adobe planeja emitir mais bônus anualmente, mas somente para imagens adicionadas após junho de 2023.
É importante mencionar que a Adobe ajudou a iniciar a Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), que inclui empresas como Intel, Microsoft, Google e a BBC. O objetivo do C2PA é trazer mais transparência ao conteúdo digital, ajudando as pessoas a entenderem de onde ele vem, seja criado por um ser humano, por IA ou se foi editado.
Eles realizam isso através de credenciais de conteúdo. Essas são etiquetas digitais automaticamente adicionadas às imagens criadas com Adobe Firefly. As tags incluem uma marca d’água oculta, detalhes sobre quem criou a imagem e quando, quais edições foram realizadas e uma impressão digital que conecta a versão atual à original. Isso torna o conteúdo mais transparente e mais difícil de falsificar. A Adobe está empurrando a indústria para frente, e estou aqui para apoiar.
Agora que compreendemos o Firefly, você deve estar se perguntando: “Esse conteúdo seguro para o comércio parece interessante, mas como eu posso usá-lo?” Vamos lá. Aqui estão algumas maneiras de aproveitar a plataforma hoje mesmo.
Primeiro, vamos discutir as funcionalidades. Text to image: Essa funcionalidade permite gerar imagens a partir de um simples comando escrito. Você descreve o que deseja, e o Firefly cria a imagem. Por exemplo, se você está lançando um produto e precisa de uma imagem de estilo de vida com uma determinada atmosfera ou paleta de cores, pode solicitar exatamente isso sem precisar contratar um fotógrafo ou navegar por bancos de imagens.
Generative fill: Isso é apenas uma maneira chique de dizer que você pode adicionar ou remover objetos. Por exemplo, supondo que você tenha uma foto incrível sua, mas com seu ex na imagem. Com o Firefly, ele não estará lá. Texto para efeitos: Esta funcionalidade permite aplicar estilos e texturas ao seu texto que você descreve. Pense em metalizado, neon, pedra ou aquarela. Você pode transformar um texto simples em algo chamativo sem passar horas sobrepondo efeitos.
Imagem para vídeo: Isso permite transformar uma imagem estática em um curta animação. Perfeito para marketing. Digamos que você tenha um anúncio estático que está indo muito bem. Esta função pode transformá-lo em um vídeo para plataformas como Instagram Reels, YouTube Shorts ou TikTok, sem precisar criar novos ativos do zero. Texto para vídeo: Comece com um prompt, e o Firefly gerará um clipe com base na sua descrição. Ótimo para conteúdos explicativos, introduções de produtos ou qualquer coisa em que o movimento ajude a contar a história melhor do que uma única imagem.
Tradução de vídeo: Essa é uma funcionalidade subestimada, mas poderosa. Suponha que você tenha um vídeo em inglês que está indo bem. Com o Firefly, você pode traduzi-lo para outro idioma, como espanhol ou francês, ou qualquer que faça sentido para seu público. Usar um idioma diferente pode abrir um mercado completamente novo para seu produto e aumentar a receita.
Aqui estão algumas maneiras de tirar o máximo proveito do Firefly: Utilize referências do mundo real em seus prompts: quanto mais específica for a sua solicitação, melhor será o resultado. Em vez de escrever “tênis legais”, experimente “tênis brancos minimalistas em uma superfície de concreto com sombras suaves”. O Firefly funciona melhor quando você fornece o contexto apropriado.
Gere e refine dentro do aplicativo: Como o Firefly é integrado em ferramentas como Photoshop e Illustrator, é fácil modificar a imagem. Depois de gerar o ativo, utilize as ferramentas nativas para ajustar cores, layout ou tipografia até que atenda exatamente às suas necessidades. Crie variações para testes A/B: Não utilize o Firefly apenas para fazer uma versão de um visual. Use-o para criar de três a cinco variações rápidas e teste-as em e-mails, anúncios pagos ou redes sociais. É uma das formas mais rápidas de melhorar o desempenho sem reinventar a campanha inteira.
Agora, vamos abordar a questão que está na mente de todos. O GPT-4o está aqui, e sua capacidade de gerar imagens em segundos levanta a questão de se ferramentas como a Adobe Firefly conseguem acompanhar. Serei honesto com você: não há comparação entre essas duas ferramentas, mas não pelos motivos que você pode pensar. O GPT-4o é inegavelmente impressionante, e todos os outros terão que correr atrás.
Enquanto o GPT-4o está anos-luz à frente de todos, eu não chamaria isso de pronto para negócios, uma vez que a incerteza sobre a viabilidade comercial torna arriscado seu uso comercial. É por isso que o Firefly é vantajoso se seu objetivo é utilizar a ferramenta no seu negócio sem precisar se preocupar com problemas de direitos autorais ou licenciamento. A maior vantagem do Firefly é que ele é seguro para o comércio.
Em relação ao Firefly, os resultados podem variar. Normalmente, você precisará refiná-los com uma ferramenta de edição para alcançar algo tão bom quanto o GPT-4o. Além disso, pela minha experiência pessoal, mesmo que o Firefly permita que você crie com um prompt, o GPT-4o de alguma forma parece mais fácil de usar. É uma ótima ferramenta para criar elementos que são adicionados a outro corpo de trabalho. Você leva o que criou no Firefly para Photoshop ou Illustrator para finalizar o trabalho. Não é nem bom nem ruim; é apenas um fluxo de trabalho diferente em comparação com o GPT-4o, onde a saída parece mais uma peça finalizada.
Dito isso, com a rapidez com que a IA avança, o GPT-4o pode definir o padrão por agora, mas a Adobe provavelmente alcançará isso em breve. O que eu tenho visto muito são criadores que acham que os pagamentos da Adobe para treinar o Firefly são mais um gesto do que uma compensação real. Os criadores sentem que a maioria dos bônus foi abaixo do esperado e teriam gostado de um aviso prévio ou uma opção de não participação antes que seu conteúdo fosse utilizado. A Adobe afirma que tudo isso estava dentro do acordo de colaboração do Adobe Stock.
Os usuários podem adicionar credenciais de conteúdo para sinalizar que seus trabalhos não deveriam ser utilizados para treinamento ou geração de IA. No entanto, se você aplicar essa configuração, não poderá enviar esse conteúdo para o Adobe Stock, pois o Firefly é treinado sobre ativos do Stock. Os pagamentos são um passo na direção certa e, pelo menos, eles reconhecem o valor que os criadores trazem. Não posso criticá-los por tentar fazer a coisa certa quando são um dos poucos que estão tentando.
Na minha opinião, o Firefly é excelente. A Adobe ainda tem um caminho a percorrer, mas é uma ferramenta sólida. Eu recomendaria um bom grau de paciência ao tentar obter o resultado desejado. No fim das contas, é IA, e às vezes a IA falha. Mas esta é uma ótima ferramenta se você precisar de segurança comercial sem preocupação.
Espero que isso ajude.
P.S. Se você quiser mais dicas e truques de IA simples e úteis, inscreva-se na minha newsletter gratuita, “Sem Enrolação, Apenas Fatos”. Plus, você verá os bastidores enquanto pago minha pena por não ter criado conteúdo há dez anos.
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Referência: laserpapa (Taka) / 500px/Getty Images
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