Uma recente pesquisa revelou que a inteligência artificial (IA) já está sendo adotada por diversas empresas, especialmente no setor de marketing. Entre os profissionais entrevistados que atuam nesse campo, 80% afirmaram ter integrado essas ferramentas ao seu cotidiano. Nos últimos anos, o investimento nessa tecnologia aumentou significativamente, com grandes empresas como Meta e Microsoft direcionando recursos para implementar funcionalidades automatizadas em seus produtos.
Conforme o estudo intitulado “Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital”, realizado pelo IAB Brasil em colaboração com a Nielsen, ficou claro que a adoção da inteligência artificial é uma prática ainda emergente. Dentre os participantes, 74% estão nos primeiros anos de implementação e 41% utilizam a tecnologia há um a dois anos. No âmbito do marketing, a IA é majoritariamente empregada para a criação de conteúdo, utilizando-se em 71% das atividades profissionais, seguida pela análise de dados e insights, com 68%, e pela otimização de campanhas, com 53%.
Segundo os dados coletados, a expectativa é de que os investimentos em inteligência artificial cresçam ainda mais. Quarenta e quatro por cento dos entrevistados indicaram a previsão de um aumento orçamentário para essa área, mesmo sem que uma estratégia específica esteja delineada. O Brasil, por sua vez, se destaca como um dos países que mais fazem uso da inteligência artificial.
[Referência: IAB Brasil]
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